Apple wydało komunikat w którym informuje, że wszystkie nowości filmowe będą dostępne przez iTunes Store tego samego dnia co ich odpowiedniki sprzedawane na płytach DVD.
Ma to zwiększyć konkurencyjność Apple wobec tradycyjnych dróg sprzedaży. Taka nowość będzie kosztowała Nas 14,99$. Film będzie mógł być odtwarzany na Apple TV, komputerze oraz iPhone i iPodach Nano 3G, Classic i Touch. Film będzie można też kupić z poziomu Apple TV bez dostępu do komputera. Ten zabieg ma wypromować Apple TV które do tej pory nie sprzedaje się dobrze. Co ciekawsze są źródła które mówią, że Apple dopłaca do każdej kopii filmu która podobno kosztuje go średnio 16$. Przez iTunes Apple sprzedaje filmy wszystkich amerykańskich wytwórni w tym: 20th Century Fox, Walt Disney, Warner Bros, Sony Pictures.